1973年，「明治プレーンヨーグルト」（ 明治纯味酸奶）被授予使用保加利亚国国名后，正式更名为「明治ブルガリアヨーグルト」（明治保加利亚式酸奶）。日本产的该款酸奶备受日本消费者的喜爱，至今已畅销日本45年以上。
※据Intage SRI调查显示，2019年间该产品在日本的酸奶市场中市场销售额第一
在日本，已经被科学证明，每天摄取日本产的“明治ブルガリアヨーグルトLB81 プレーン（明治保加利亚式酸奶 LB81 纯味不甜）”100g以上可以达到“调整肠道内细菌的平衡”“保持肠胃良好状态”等功效。其调理肠胃作用在日本受到认可，于1996年获得特定保健用食品的称号。