明治乳業（蘇州）有限公司は、中国市場において販売している「明治ブルガリアヨーグルト」を2019年5月中旬から新デザインに順次リニューアルすることをお知らせ致します。

当社は「ヨーグルトの本場ブルガリアの伝統的な味を再現したヨーグルト」をコンセプトに「明治ブルガリアヨーグルト ブレーン」と「明治ブルガリアヨーグルト あまいプレーン」を2013年12月に発売しました。これらはでんぷんやゼラチンなどの安定剤を使わず、ブルガリア由来のLB81乳酸菌と明治独自の発酵技術によって、自然に発酵させて凝固させたヨーグルトです。

「明治ブルガリア」は滑らかな口当たりと爽やかな風味が特徴で、そのまま食べるだけなく、蜂蜜や果物、穀物など健康的な食材を加えたりすることで健康的なデザートとしてもお楽しみいただけます。

消費者の健康意識の高まりと共に「明治ブルガリアヨーグルト」は支持を広げ、2017年に発売した脂肪分を50%カットした※「明治ブルガリアヨーグルト低脂肪」もお客様より一定の評価をいただいています。

「明治ブルガリアヨーグルト」は日本で45年の歴史があり、日本で販売している「明治ブルガリアヨーグルト プレーン」は成長作用が認められ、1996年に日本消費者庁より「特定保健用食品」として認定されています。

トレンドに合わせたブランドイメージを提供するために「明治ブルガリアヨーグルト」は定期的にデザインを変更しています。新たなデザインは、現在の王道感のあるトーンを維持しながら、「明治ブルガリア」のデザインの特徴である青のサークルを変更し、ブランドロゴを丸みのある書体にすることで、ヨーグルトの優しさを表現しました。また、風味を表現するアイコンの追加や、風味によって配色に変化をつけることで、お客様が商品を選びやすいように各種の識別性を高めました。

「明治ブルガリアヨーグルト」がお客様にとってより「価値のあるヨーグルト」になることを目指しております。新しいデザインの「明治ブルガリアヨーグルト」で健康でおいしさのある生活をお楽しみいただければと存じます。

※「明治ブルガリアヨーグルト清甜原味」対比

「明治ブルガリアヨーグルト」シリーズ デザイン比較

主要販売エリア

上海、蘇州、杭州、寧波、無錫、南京、北京、青島、広州、深セン、成都、重慶など

主要販売チャネル

スーパー、コンビニエンスストア、百貨店などの小売店、京東、天猫などのECサイト